生活者ニーズにもとづくファッション市場の分析から商品企画までを、ステップを追って体系的に学習できる、実践的入門書の決定版です。

■主な項目
　第１部 ファッション・マーケティングへの序曲
　第２部 消費者行動とファッション生活
　第３部 商品企画
　　１．マーケティングと商品企画
　　２．商品企画の基本ステップ
　　３．商品企画のスケジュール
　　４．ターゲット企画
　　５．情報企画
　　６．商品コンセプト企画
　　７．コーディネート企画
　　８．アイテム企画
　　９．プロモーション企画